找服务 | 找公司 | 商务资讯
  • 找服务
  • 找公司
热门城市
全国
北京上海杭州青岛 广州深圳郑州济南 东莞厦门
  • 当前位置：首页 > 资讯 > 资讯搜索
  • 共找到 17 条符合 品牌定位 查询结果
  • 品牌定位创新需要一个过程，主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。市场调研 市场调研是企业品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了解市场构成、细分特征、消费者需求和竞争者情况等。在科学系统地收集、整理、分析以上信息资料的基础上，提出解决问题的建议，保证品牌定位创新活动的顺利进行。史维哲·克拉克公司就在一次成功的品牌定位...
  • 在不同时期里，品牌向其特定的目标消费者定位的过程是品牌定位创新。消费需求和市场形势千变万化，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，不断修正品牌内涵与形式，以确保品牌贴近市场，贴近消费者。因此从某种意义上说，品牌定位创新就是从消费心理、市场经济和社会文化的角度对这种调整和修正的再认识与再把握。 日本佳能公司以照相机起家，经过专...
  • 看到红罐王老吉大获成功，很多人开始“一边倒”，认为商品成功的秘诀在于全力以赴地“押宝”到一个商品上，“定位”派观点更加推波助澜——心智讨厌复杂，喜欢简单，王老吉外现的成功案例与定位理论内在的理论支持，使得做“大单品”成为一种潮流。 从一个极端跳出往往容易跳向另一个极端。非此即彼的思维模式极易把一个商品的成功与否跟“多品”和“单品”扯上因...
  • 正如产品以市场为核心，品牌以人为核心，且着重于人的心理。成功的品牌定位便是依据人的心理而定。沃尔沃品牌定位于“安全”，从心理学上看，一开始就不够成功。从其两易其主来看，也说明沃尔沃的定位存在问题。 安全的同义词是平稳，近义词则近乎于平庸。女人对安全大多会有积极的解读，而男人尤其是成功的男人很可能把一位视安全为第一的人解读为畏首畏尾、无所...
  • 江苏卫视《非诚勿扰》 一个省级台的栏目，在两年内的时间，收视率赶超央视，靠的是什么？ 同样是相亲节目，可以存活下来没几个，靠的又是什么？ 同样是省级卫视，每天都有一档强势节目，永攀收视高峰，靠的又是什么？ 前言：江苏卫视，华东5大卫视之一，在《非诚勿扰》开播之前，一直平平的过着自己的“小日子”，处于不上不下之间，从新闻、电视剧、其它各种...
  • 　 当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的风筝，无法掌控，假设没有品牌粘合剂，品牌则成为了消费者交易游戏的调控器，哪里优惠哪里去，顾客心中的天平将倾向低价的一方。　　如何俘虏顾客一颗忠诚的心？哪...
  • 自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲对手，获得这一殊荣。按照两位创始人的观点，定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消...
  • 　　品牌像人一样，需要有自己的个性和风格。这种个性和风格需要通过定位来实现，而定位是做什么？简单说就是找到一个品牌定位点并实现这个定位点。　　定位点是一个比较新的概念，它是指企业选择、确定并提供给目标顾客的营销要素的某一特征。这一特征是目标顾客较为关注、具有比较竞争优势且具有可信性的属性、利益或价值点。属性定位点是形成利益定位点的原因，利...
  • 品牌定位的确立　　首先应根据品牌定位点的可能开发途径，列出各种定位点，并对这些定位点进行优化组合。舍弃不合理的方案，保留可行方案。然后再对这些可行方案进行严格筛选，以确立最后的品牌定位。品牌定位的主张应该以准确、简明的文字记录下来。比如美国的米勒淡啤酒是这样陈述的：“地道的美国标准强度的啤酒，好喝而且相当爽口，目标对象是18至24岁的男性...
  • 品牌释名　　凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为着名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。　　20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今...
  • 　　对于有着全球最大消费市场的中国来说，无疑是全球零售商的福地。随着中国城市化进程的推进和消费升级的需求，如何能够在消费升级中胜出？身处美容行业的自然美公司，正在经历着这样一场变革。这不仅仅是为了更新自然美老化的品牌形象，而且，在中国消费升级大背景下，这样一场自我求变的转型，也就顺势而为地抓住了行业增长的契机。朝阳行业的迟暮品牌　　与很多...
  • 　　在高度竞争的市场里，企业如何保持良好的发展态势，处于不败的地位，除了企业本身，对产品的营销和定位也尤其重要。企业光有产品，而没有很好的定位，消费者就很难对这一产品产生印象，就不能产生购买力，也就失去了这一产品存在的意义，对企业的发展来说，百害而无一利。所以，企业在发展过程中，前提是如何做好对产品的定位，成功打造品牌产品。　　产品类别定...
  • 　　本来，红旗一直是国人心目中的高档轿车，是中国自主轿车品牌的代表，就连当年外国官员来中国的三大心愿是“见毛主席、住钓鱼台、坐红旗车”。而现在的红旗车最便宜的一款只要13.38万，许多城市随处可见外观陈旧的红旗品牌的出租车。　　如果说“红旗”是中国本土最有价值的第一轿车品牌，相信没有人会有意见。可是，这两年红旗轿车的表现如何呢？2003年...
  • 　　张大旗，曾先后被评为“中国八大策划人”，“中国十大策划流派代表人物”，“影响中国策划业的21个人”。　　张大旗强调“品牌战略的核心是品牌定位，策划要解决的问题主要是定位问题”，主张“广告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的广告就在于它能带来理想的口传效应”，鼓吹“创意不等于表现，表现是跟策划和创意处于相同层面的另一个东西，一个出色的...
  • 　　事与愿违，李宁有限公司期待的20岁华丽嬗变却是一次滑铁卢。　　李宁在刚刚结束的订货会上公布，按照批发出货计算，李宁产品2011年第二季度的订单金额较2010年同期下降约6％。消息甫一传出，就引发基金洗仓，李宁股价暴跌近16％，创下了自2004年李宁上市以来最大单日跌幅，市值一日蒸发逾35亿元。　　面对销售增长的神话破灭，券商唱淡李宁前...
1 2 下页 尾页共2页到 页 确定

关于谋思网 ｜ 联系我们 ｜ 帮助中心 ｜ 服务条款 ｜ 隐私声明 ｜ 法律声明 ｜ 网站地图

Copyright © 2011-2024 imosi.com. All Rights Reserved.